近日新东方老师一段用英卖牛排的视频，在国内社交平台疯传，引发外界关注。（图片来源：视频截图）

    “I can speak English all the time. But please remember to buy something.”（我可以一直说英语，但请记得买点东西。）当大多数人觉得教育行业在国内几乎找不到谋生新方式之时，补习班龙头“新东方”以双语带货直播摸索出一条新的生存路。近日新东方老师一段用英卖牛排的视频，在国内社交平台疯传，引发外界关注。

    “12块牛排，24袋调味料，唯一的食材...。”号称8年教过50万学生的董宇辉在抖音的直播间里一边销售一边在小白板上写下英文单词。在卖水果时，董宇辉还向观众解释了“你是我眼中的苹果”的含义。

    当他开始说普通话时，一位观众评论说，“如果你不会说英语，我就不会买它”。董宇辉看到后立刻改用英语说，“我一直都能说英语，但记得买点东西。”

    在国内，实时电子商务很常见，但将其与英语教学相结合的方式格外新鲜。这场史无前例的现场购物活动为董赢得了“牛排兄弟”的绰号，当他周一出售牛排时，有超过10万名观众收看。

    据新抖公布的相关数据显示，6月8日新东方“东方甄选”直播间粉丝量不到百万，近5天涨粉超过200万，且近一周单场观看人数高峰达1274.64万（6月11日），当日GMV为2100.43万元、在抖音平台带货榜排名第6位。

    面对如此飞速成长的表现，网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾向《证券日报》指出，“此前新东方的直播方式与传统直播带货别无二致，只凭俞敏洪的话题流量，很难在当下火热的直播行业里出圈。此次新东方开启双语带货，颠覆了传统直播带货模式，通过文化知识的输出创新了直播带货形式，让大家耳目一新。”

    自去年7月开始，中共中央办公厅、国务院办公厅印发所谓减轻学生负担和校外培训负担的意见，提出一系列严苛措施，使得国内教培行业惨遭灭顶之灾。当时约有70万家教培机构，1000万从业者，绝大多数被迫退市、破产、转型。

    而新东方的6万多员工也被解雇，其1700个学习设施中有一半被迫关闭。在截至2月28日的三个月中，该公司的销售额同比下降48%，损失1.22亿美元。

    为了减轻对公司核心业务的严重损害，公司创始人兼首席执行官俞敏洪建议启动电子商务业务，并率先举办现场购物活动。去年12月，该公司在抖音推出“东方甄选”，俞敏洪自己成为第一个进行直播销售的人。

    随后，董宇辉也加入新成立的主播培训部门，最终成为一名电子商务主播。与此同时，新东方还培养和挖掘了许多独特且有才华的教师，例如，在edtech公司工作了5年的知名英语老师罗永浩，在抖音上拥有超过1700万粉丝。

    新东方创始人俞敏洪在其刚刚发表的最新一期“老俞闲话”写道，“从去年年底决定做东方甄选，决定以农产品为东方甄选的主要带货品，一直就受到了社会各界的各种质疑。”“我想，做农产品直播带货，帮助农民致富，是一件挺好的事情。这也用上了新东方老师能说会道的特点，所以就坚定不移的做下去。”